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都说创业难,洞悉这次「小米LOGO升级」背后的门道,你就离成功不远了~

发布时间:2021-04-06阅读次数:
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hey,你是小米发烧友吗?
最近米家LOGO升级了!
设计者是日本大名鼎鼎的
国际级平面设计大师:原研哉

 

 

大师操刀设计
历时三年
耗资200W
此logo一出,不仅设计界为之震撼
甚至出圈引起全网讨论
光是微博话题,阅读就有2.1亿

 

全网网友连连“夸赞”
这,原来就是大师的格局
将less is more运用到极致


——价值200w的LOGO升级(品牌营销)——


外行看热闹,内行看门道
关于这次LOGO的解读
上演了《皇帝的新衣》一般的戏码!
有网友diss雷总的钱真好骗
也有网友拍手称赞大师水平

 


大师用「内在精神」做诠释,赋予LOGO东方哲学思考的意义,从「科技与生命的关系」出发,提出崭新「ALIVE」生命感设计理念。

 

而且这个看似简单的椭圆形外框,其实是用严谨的数学公式,推导出数个版本,然后精选出了其中一个。

 

感受完大师给出的灵魂解释后,网友们津津乐道:


「雷总这是被大师骗钱了?」;
「给我三年我能设计更好的,收费两万就好」;
「改个圆角200万,就这?」;
「用最简单的设计,赚最多的money」.....

 

emmm,那么甲方爸爸——雷总自己怎么看呢?

 

他说第一次看到新Logo时觉得不习惯,但原研哉告诉他,“这个Logo,初看是形态的变化,但实际是精神的生化。”并且建议雷军不要急着做判断,“先回去看7天,7天之后,你就会喜欢它的。”

 

七天后的事情大家都知道了,稿件通过,全新LOGO上线。

 

小米早期在大众心理一直都是中端品牌,发展十年到现在,逐渐想打破品牌格局,于是花重金找来原研哉重新梳理品牌脉络。

 

“小米看的不是设计、图形,而是为了图形背后的故事力,这个故事满足了客户的情绪价值,以及包括了原研哉的新闻价值。以及这个案例会随着原研哉的书及讲座持续传播的后续价值(原研哉因为无印良品的光环,几乎垄断了日本美学出版物),也许这个才是小米真正付费的原因吧。”——网友解读

 

简单来说,从小米请原研哉开始,就已经把logo升级当成一次品牌营销来做了。

 

“我变了,我装的”

 

其实大型知名品牌换标向来都是见怪不怪的事情,但能在如此短的时间里,为品牌带来全新的热度与高度,小米这次的案例可谓是教科书般的营销了。

 

原研哉大师的卖稿逻辑(哲学故事+数学公式+“7天”时间)为迈入下个十年的小米写下崭新注解。那么处于西点创业阶段的我们,从此次事件中又有哪些值得学习的地方呢?


——打造个人IP,品牌运营不设限——

 

 

都说开店容易守店难,要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟,品牌的产品、技术和运营三者缺一不可。

 

一般烘焙西点门店是由运营者负责制定发展战略,确定产品线,推动广告投放,挖掘更多的品牌忠实顾客。

 

但是现在随着烘焙市场的不断扩大,同质化竞争严重,就拿网红单品来说,虽然初期可以为品牌快速获取关注度,但当每个门店的产品都一样,那么门店的热度也将和爆款产品一样来得快,去的也快。

 

因此,烘焙门店在创业初期建立独特的个人品牌ip才是王道,让食客产生共鸣的经营理念、差异化的产品、贴心的服务等等,这些都能让门店在竞争激烈的市场中占据不败之地。

 

 

就像原研哉大师设计小米最新LOGO一样,通过独特的理解,赋予品牌全新的意义,这里产生的价值已经远远不只是升级LOGO那么简单,背后蕴含的格局值得每一位创业者深思学习的。


——西点创业,产品力夯实品牌壁垒——

 

 

除了个人品牌的打造,经营的适时创新
还得有稳定扎实的技术,
明星产品+新品研发缺一不可

 

 

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想创业却不会规划
不懂如何营销推广
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